Mistä datasta yritykset hyötyvät ja miksi?
Elämme datan kultakautta. Yritykset keräävät ja hyödyntävät dataa enemmän kuin koskaan. Oikein käytettynä data voi mullistaa liiketoiminnan, avata uusia mahdollisuuksia ja antaa merkittävän kilpailuedun.
Minkälaisesta datasta yritykset hyötyvät? Käytännössä kaikenlaisesta. Asiakkaiden ostokäyttäytyminen, verkkosivujen liikenne, tuotannon tehokkuus, markkinatrendit. Arvokkainta on data, joka auttaa tekemään parempia päätöksiä.
Asiakasdata kertoo keitä asiakkaat ovat, mitä he ostavat ja miksi. Tämän tiedon avulla yritys voi räätälöidä tuotteita ja markkinointia oikealle kohderyhmälle oikeaan aikaan.
Operatiivinen data paljastaa yrityksen sisäisten prosessien toimivuuden. Se näyttää pullonkaulat tuotannossa ja tehottomat työvaiheet. Dataan perustuva päätöksenteko säästää aikaa ja rahaa.
Markkinadata antaa kuvan toimialasta ja trendeistä. Se auttaa ennakoimaan tulevaa ja löytämään uusia liiketoimintamahdollisuuksia.
Pelkkä datan kerääminen ei riitä. Suurin haaste on datan ylikuormitus. Oikeat työkalut auttavat muuttamaan raakadatan ymmärrykseksi ja toiminnaksi.
Tässä artikkelissa pureudumme eri datatyökaluihin, niiden vahvuuksiin ja soveltuvuuteen erilaisiin tarpeisiin.
Supermetrics
Digitaalisen markkinoinnin mittaaminen on haaste monelle yritykselle. Tieto on hajallaan eri alustoilla ja niiden yhdistäminen järkeviksi raporteiksi vaatii usein paljon manuaalista työtä. Tähän haasteeseen Supermetrics tarjoaa tehokkaan ratkaisun.
Supermetrics on suomalainen menestystarina, joka on kasvanut pienestä startup-yrityksestä globaaliksi toimijaksi. Sen perusidea on yksinkertainen mutta toimiva: tuoda markkinointidataa useista eri lähteistä yhteen paikkaan analysoitavaksi.
Työkalu mahdollistaa datan siirtämisen suoraan markkinointialustoista kuten Google Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn ja Twitter tuttuihin työkaluihin kuten Google Sheetsiin, Exceliin, Google Data Studioon tai suoraan BI-järjestelmiin.
Plussat ja miinukset
Plussat:
- Kattavat integraatiomahdollisuudet – yli 150 eri datalähdettä
- Käyttäjäystävällinen – ei vaadi koodaustaitoja
- Sopii erikokoisille yrityksille
- Nopeuttaa raportointia merkittävästi
- Poistaa manuaalisen työn ja inhimillisten virheiden riskiä
- Mahdollistaa reaaliaikaisen kampanjaseurannan
Miinukset:
- Ei ole markkinoiden halvin vaihtoehto
- Kaikkein edistyneimpiin mukautettuihin analytiikkatarpeisiin saattaa tarvita lisätyökaluja
- Suurilla datamäärillä voi esiintyä suorituskykyrajoituksia
Hinta
- Alkaen 29 €/kk
Supermetrics tarjoaa erilaisia paketteja eri alustoille. Valmiita paketteja tarjotaan Google Looker Studiolle, Google Sheetsille sekä Excelille. Yhteen Supermetrics-tiliin voi yhdistää useampia tilejä samasta datalähteestä.
Tutustu Supermetricsin arvosteluun!
Domo
Domo on pilvipohjainen business intelligence -alusta, joka yhdistää yrityksen datan, ihmiset ja järjestelmät yhdeksi digitaaliseksi kokonaisuudeksi. Se tarjoaa monipuolisen työkalupakin datan visualisointiin ja liiketoimintatiedon hallintaan.
Domon keskeinen vahvuus on sen kyky tarjota kattava ratkaisu datan käsittelystä visualisointiin ja jakamiseen. Työkalu mahdollistaa tiedon tuomisen useista eri lähteistä ja muuntaa sen helposti ymmärrettäviksi interaktiivisiksi dashboardeiksi.
Alusta on suunniteltu erityisesti johtotason päätöksenteon tueksi, tarjoten kokonaisvaltaisen näkymän liiketoiminnan eri osa-alueisiin.
Plussat ja miinukset
Plussat:
- Monipuoliset visualisointityökalut
- Laaja valikoima valmiita integraatioita
- Mobiilisovellus datan seuraamiseen missä tahansa
- Hyvät yhteistyö ominaisuudet
- Skaalautuu suuriin datamääriin
Miinukset:
- Jyrkempi oppimiskäyrä kuin monissa kilpailevissa tuotteissa
- Korkeahko hintataso, erityisesti pienyrityksille
- Jotkut edistyneemmät toiminnot vaativat teknistä osaamista
Hinta
- Hintatiedot saa vain ottamalla yhteyttä Domon myyntitiimiin yrityksen verkkosivujen kautta.
Hinnat perustuvat käyttäjämääriin, datamääriin ja tarvittaviin ominaisuuksiin. Domo on selkeästi suunnattu keskisuurille ja suurille yrityksille, mikä näkyy myös hinnoittelussa.
Adverity
Adverity on markkinointidatan integraatioalusta, joka keskittyy datan keräämiseen, harmonisointiin ja visualisointiin. Se tarjoaa enterprise-tason ratkaisun erityisesti suurille organisaatioille, jotka käsittelevät suuria määriä markkinointidataa useista lähteistä.
Alusta on suunniteltu virtaviivaistamaan markkinointidatan käsittelyä ja tarjoamaan automatisoituja ratkaisuja datan käsittelyyn ja analysointiin. Adverity pyrkii vähentämään manuaalista työtä ja tarjoamaan syvempää ymmärrystä markkinoinnin tehokkuudesta.
Plussat ja miinukset
Plussat:
- Vahva enterprise-tason ratkaisu suurille yrityksille
- Edistyneet datan puhdistus- ja muunnostyökalut
- Kattavat datan harmonisointi ominaisuudet
- Hyvät tekoäly- ja koneoppimis ominaisuudet
- Monipuoliset API-yhteydet
Miinukset:
- Korkea hintataso pienemmille yrityksille
- Vaatii usein asiantuntijaosaamista täyden potentiaalin hyödyntämiseksi
- Käyttöönotto voi olla aikaa vievä prosessi
- Ei välttämättä kustannustehokas ratkaisu pienelle tai keskisuurelle yritykselle
Hinta
- Tarkat hintatiedot ovat saatavilla vain ottamalla suoraan yhteyttä Adverityn myyntitiimiin.
Adverity on hinnoiteltu selkeästi enterprise-markkinoille ja soveltuu parhaiten yrityksille, joilla on merkittävät markkinointibudjetit ja laajat dataintegraatiotarpeet. Hinnat perustuvat datamääriin, integraatioiden lukumäärään ja tarvittaviin ominaisuuksiin.
Fivetran
Fivetran on ETL (Extract, Transform, Load) -työkalu, joka on erikoistunut datan siirtämiseen eri lähteiden ja tietovarastojen välillä. Se automatisoi datan keräämisen, siivoamisen ja lataamisen prosessit, mahdollistaen reaaliaikaisen analytiikan ilman jatkuvaa ylläpitoa.
Fivetranin keskeinen vahvuus on sen kyky synkronoida data useista lähteistä suoraan tietovarastoihin kuten Snowflake, Google BigQuery tai Amazon Redshift. Alusta on suunniteltu erityisesti teknisille tiimeille ja data-analytiikan ammattilaisille.
Plussat ja miinukset
Plussat:
- Erittäin vahva datansiirto-osaaminen
- Automaattinen skeeman päivitys ja hallinta
- Yli 150 valmiiksi rakennettua konnektoria
- Hyvä suorituskyky suurilla datamäärillä
- Vahva tuki tietovarastointegraatioille
Miinukset:
- Vaatii teknistä osaamista ja SQL-taitoja
- Ei tarjoa visualisointityökaluja
- Korkeahko aloituskynnys
- Ei sovellu suoraan markkinointikäyttäjille ilman teknistä tukea
Hinta
- Hinta alkaa noin 500 dollarista kuukaudessa miljoonaa aktiivista datariviä kohden.
Hinnoittelu perustuu kulutettuihin MAR-yksiköihin (Monthly Active Rows), eli aktiivisesti käsiteltyjen datarivien määrään. Tämä voi tehdä hinnoittelusta vaikeasti ennustettavaa, jos datamäärät vaihtelevat huomattavasti.
Funnel
Funnel on markkinointidatan yhdistämiseen keskittynyt alusta, joka auttaa yrityksiä tuomaan, järjestämään ja analysoimaan markkinointidataansa yhdessä paikassa. Se on suunniteltu erityisesti markkinointitiimien käyttöön, tarjoten selkeän näkymän markkinoinnin suorituskykyyn eri kanavissa.
Funnelin vahvuus on sen kyky automatisoida markkinointidatan kerääminen ja järjestäminen johdonmukaiseksi kokonaisuudeksi. Työkalu keskittyy erityisesti datan transformaatioon ja siivoamiseen, jotta eri lähteistä kerättyä dataa voidaan vertailla ja analysoida luotettavasti.
Plussat ja miinukset
Plussat:
- Vahva markkinointidatan transformointi
- Hyvät ominaisuudet datan puhdistamiseen
- Yli 500 integraatiota markkinointialustoihin
- Selkeä käyttöliittymä
- Hyvät työkalut kampanjoiden seurantaan
Miinukset:
- Rajoitetummat raportointimahdollisuudet
- Vähemmän joustava mukautettavien raporttien luomisessa
- Korkeahko hinta pienille yrityksille
- Rajallisemmat mahdollisuudet yhdistää dataa eri taulukoiden välillä
Hinta
- Tarkat hintatiedot sekä räätälöidyt paketit saa pyytämällä tarjouksen suoraan Funnelin myyntitiimiltä.
Hinnoittelu perustuu datalähteiden määrään ja datan määrään. Funnel on hinnoiteltu keskisuurten ja suurten yritysten markkinointiosastojen tarpeisiin, mikä näkyy myös hintalapussa.
Muita suosittuja raportoinnin ja analytiikan työkaluja
Lue tekemämme arvostelu:
Leadfeeder on monipuolinen työkalu, jolla on mahdollista seurata mitkä yritykset ovat tulleet yrityksen sivuille ja mikä heitä on sivulla kiinnostanut.
Google Analyticsin avulla verkkosivujen analytiikkaa on helppo seurata. Google Analytics on ilmaine sovellus, joten se sopii niin suureen kuin pieneen tarpeeseen.
Oribi on Oribi on all-in-one-markkinointianalyysityökalu.
Matomo on avoimen lähdekoodin verkkoanalytiikka-alusta, joka on suunniteltu antamaan täydelliset analytiikkaominaisuudet ja 100-prosenttisen tietojen omistuksen.
Microsoft Clarity on kätevä ja ilmainen markkinoinnin työkalu, kun halutaan analysoida yrityksen kotisivujen, tuotekuvastojen tai laskeutumissivujen toimivuutta.
